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“体育大年”,五粮液亮相冬季铁人三项世界杯赛

中国名酒万博体育网: / 发布日期:2020-01-09 浏览次数:49
    2020年是“体育大年”:从澳网到美网,从中超到欧洲杯,从NBA总决赛到东京奥运会……一场场丰盛的赛事飨宴,在人们的期盼中静待花开。
    紧追体育热点话题,把握宣传风口——这是各行各业的共识。
    1月4日,素有“中国酒业大王”之称的五粮液先拔头筹,跻身冬季铁人三项世界杯赛指定赞助商之列。
    据悉,本届冬季铁人三项世界杯赛首次落户亚洲,在哈尔滨太阳岛风景区举办。观摩团成员包括亚铁联官员和国内15个城市的主要领导,共有来自20多个国家和地区,以及国内10余个省市的约300名选手报名参赛。其中,包括世界排名榜首的PavelYakimov在内的世界排名男、女前两位的冬季铁人三项高手悉数到赛。
    亮相如此高规格的世界性体育赛事,五粮液在品牌建设上迈出了新年一步。
    1、持续品牌建设,把握体育热点风口
    在2019年12月18日的五粮液第二十三届1218共商共建共享大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光特别强调道:“品牌建设是企业工作的核心。”
    得益于营销规划和反应能力的提高,2020年以来,五粮液已经在单独冠名四川卫视的“花开天下”·国韵新年演唱会和赞助冬季铁人三项世界杯上有所建树。
    在五粮液品牌形象里,国际化、年轻化、个性化、时尚化是重要元素,而这些关键词,恰好与冬季铁人三项世界杯赛的属性相吻合。
    首先,2020年是“体育大年”,冬季铁人三项世界杯赛又是头一次在亚洲、在中国举办,从品牌宣传的持续性、关注性和先发性来说,五粮液都找到了一个好的切入点。
    其次,健康意识和健身潮在青、中乃至老年人群中方兴未艾,富于个性冒险精神的驴客、野营、无人区自驾等更是被越来越多的青、中年所向往,他们都是冬季铁人三项赛“挑战自然,超越自我”精神的易感人群,有利于五粮液品牌新内涵的注入。
    再次,本届冬季铁人三项世界杯赛有20多个国家和地区的选手参赛,又有多位国内城市主要领导到场,在国际性和政治性上颇有高度,符合五粮液国际化和参与高规格政经事件的品牌定位。
    有五粮液经销商表示:“2020年有看头的赛事很多,我自己和不少认识的客户也都喜欢看球。五粮液赞助冬季铁人三项世界杯赛可以说是开了一个好头,把握住了今年体育热点多的宣传机会。”
    可以预见,随着2020年一项项精彩体育赛事的陆续到来,五粮液将会把赞助冬季铁人三项世界杯赛的开局持续下去,抓住体育热点宣传风口,做好品牌建设的加分项。
    2、举杯“铁人之夜”,落实产品战略
    值得一提的是,在1月3日的“铁人之夜”晚会上,五粮液提供的用酒是39%vol经典五粮液,落实了“1+3”产品战略中年轻化、个性化、时尚化、低度化的定义,和品牌建设保持了步调的一致。
    国际铁人三项联合会体育部高级主管EnriqueQuesada、中国铁人三项运动协会常务副秘书长秦建秋、黑龙江省体育局副局长赵竹帛等人及国内外知名参赛选手出席了晚会。
    在欣赏国风劲舞、魔术、川剧变脸等节目的同时,也领略到了39%vol经典五粮液的美妙口感,对这款强调低度化、个性化,而又保持经典五粮液卓越品质的新品留下了深刻印象。随着晚会气氛的热烈,人们频频举杯,觥筹交错间,宾主尽欢。
    在五粮液“1+3”的产品战略中,39%vol经典五粮液是加码年轻消费者的一款产品,也是非常贴合本次冬季铁人三项世界杯品牌宣传表达的一款产品。
    作为“铁人之夜”的用酒,39%vol经典五粮液凸显了在强化经典五粮液大单品地位的同时,增加其年轻化、个性化属性的战略意图,具现了新的品牌定义,也为39%vol经典五粮液做出了市场铺垫。
    新年伊始,五粮液已然在品牌建设上令人刮目相看,随着其改革的深化和红利的释放,我们有理由相信,它仍将保持2019年的黑马之姿。
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